“十二五”规划纲要提出，“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业。”近日，工业和信息化部、国家发改委、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商总局、国家质检总局联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。《意见》提出，到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高，重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。

品牌，是指能够使某个企业的产品或服务与其他同类产品或服务区别开来的，并能在物质和非物质方面为消费者带来意义的一切标志，是构成企业核心竞争力的关键因素。企业间最终表现为品牌竞争。目前，全球80%的市场已被20%的著名品牌所垄断。

目前我国经济总量居世界第二位、制造业总值居世界第一位，约200多种工业产品产量居世界首位，货物出口居世界第一位，全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%。七部门此次联合发布的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，是落实“十二五”规划纲要的重要举措。品牌建设企业是主体，其中品牌战略是前提，产品质量是基础，售后服务是保障，员工队伍是根本。

其次，要鼓励工业企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法，建立品牌战略，实施品牌经营，培育品牌文化。指导企业重视知识产权法律，尤其是商标法律制度的运用，从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。