洗衣机市场在经历了2010年大幅增长之后，2011年因受国家政策效应递减、房地产调控以及通胀的影响，洗衣机整体市场的增长趋势明显放缓，到了2012年上半年，洗衣机整体市场出现了明显下滑态势。据中怡康（CMM）测算数据显示，2012年上半年洗衣机整体市场的零售量为1523万台，同比下滑13.7%，零售额为248亿元，同比下滑10.8%。

  一、整体市场增速放缓 三四级市场潜力较大

  虽然整体市场2012年上半年的销量和销售额同比出现明显下滑，但从今年洗衣机各级市场来看，三四级市场的零售量比重在逐步提升。据中怡康（CMM）零售监测数据显示，截止2012年6月，一级市场占整体市场的零售量比重较2010年下降了5.8个百分点；二级市场占整体市场的零售量比重较2010年仅提升了0.2个百分点，趋于平稳；三四级市场占整体市场的零售量比重逐年提升，较2010年分别提升了3.2和2.4个百分点。可见，在三、四级市场，随着农村生活水平的提升，洗衣机需求量在不断增加，加之国家政策的带动，其发展空间较大。

  二、消费结构升级 由低端进入中高端时代

  随着新农村建设的推进，加上前两年家电下乡政策的刺激，三四级市场居民对洗衣机的购买需求和购买能力都得到了加强，对高端产品的需求量不断增加。2010年洗衣机下乡产品限价由2000元提升至3500元，增长幅度高达75%，最高限价的提升使一直作为高端产品代表的滚筒洗衣机成功“下乡”，滚筒洗衣机在三四级市场的销售规模迅速扩大。据中怡康（CMM）零售监测数据显示，截止2012年6月，三、四级市场滚筒洗衣机的零售量比重较2009年分别提升了8.4和10.0个百分点。波轮洗衣机在三四级市场的地位更加稳固，零售量比重逐年提升，这也意味着低端将逐步成为三四级市场的过去时，三四级市场将逐步进入中高端时代。

  三、品牌竞争加剧 国产小品牌生存堪忧

  近几年，随着三四级市场经济的快速发展，以及家电下乡等利好政策的支持下，各企业看到了其巨大的发展空间，纷纷“转战”三四级市场，外资品牌也参战其中。经过几年的竞争，外资品牌在三四级市场的地位正步步提升。在三、四市场日益激烈的市场竞争中，内资参战品牌逐步减少，三级市场内资品牌2009年为174个，到2012年上半年下降到129个；四级市场内资品牌2009年为157个，到2012年上半年降到121个。从单品牌收益来看，2012年上半年三级市场内外资品牌的单品牌收益分别为0.5%和1.9%，四级市场内外资品牌的单品牌收益分别为0.6%和1.7%。随着三四级市场消费结构的升级，国产大品牌和外资品牌对中高端产品投放力度的加大，一些国产小品牌的收益将逐步减少，将面临生存危机。

  四、消费特征明显 低价位大容量为首选

  由于家庭人口多，洗衣量大，大容量洗衣机的需求量在三、四市场的需求很大，甚至超过一二级市场。以7.0及以上公斤的产品为例，2012年上半年，一、二、三、四级市场7.0及以上公斤段的产品占各级市场的合计零售量比重分别为26.1%、33.4%、36.1%和38.2%。显而易见，7.0及以上公斤段的产品在三四市场所占的比重要高于一二级市场，而7.0及以上公斤段售价在500～1000元之间的产品在三四级市场所占的零售量比重最大，分别为13.2%和17.6%。

  五、家电渠道争夺趋于白热化

  在一二级市场增长放缓、产品同质化越发明显的当下，各厂家及家电渠道都把目光转向三四级市场，希望从中分得一杯羹，纷纷加紧了在三四级市场渠道的开辟，使三四级市场的销售渠道网络得到大规模扩张。大连锁渠道下沉、三四级连锁渠道的崛起、家电企业自有渠道的拓展和电商渠道的加入，使家电渠道在三四级市场的争夺趋于白热化。